成功案例

X公司是一家经营品牌折扣的大型连锁实体店，08年开始全面启动网络营销，

• X公司面临诸多挑战：
 - 内部推广团队的网络营销经验不足，效果难以应对激烈的市场竞争
 - 如何控制投放风险，合理分配1200万的网络营销预算
 - 不了解中国B2C行业和网络营销方面的benchmark，如何评估目前的投放效果
 - 如何制定合理的推广计划，怎样有效整合网络营销，低成本找到高质量的潜在购买者 

• 博雅立方凭借对B2C行业的深刻理解和在网络营销领域的丰富经验为客户提供了网络整合营销的咨询服务和并负责方案的实施和优化。  

- 用户行为分析
内容：深入分析用户在不同购买周期环节的网络行为特征，完成用户的渠道回归率和用户生命价值分析
效果：让用户无处遁形；为线上和线下的推广的决策，提供客观数据支持

- 搜索引擎营销  
内容：一站式的服务：开户/框架/投放/效果优化/报告
效果：SEM的ROI从 -40%提升到+60%

- 网络媒体投放  
高效媒体一网打尽:行业垂直类/门户/导航/长尾网站
效果：品牌+用户+销售  一举三得
 

旅游行业

• 博雅立方凭借在网络营销领域的专业经验、顶尖的咨询团队和强大的技术平台，和X公司达成了合作意向。合作分两期进行：
第一期（2个月）
– 博雅立方根据X公司的营销目标和预算情况，提供网络整合营销解决方案
– 整合方案中的搜索引擎营销（PPC）的优化服务部分，初步由博雅立方实施

第二期（1年）
– 2个月的合作让X公司感受到了博雅立方的价值
 博雅立方帮助X公司制定了合理的营销策略、预算分配方案、竞争对手分析，使X公司少走很多弯路，同时培训了X公司的营销团队,PPC效果提升70%，节省了X公司的额外人员成本
– X公司把搜索引擎营销（PPC/SEO)、网络媒体投放优化都交给了博雅立方管理
– 博雅立方定期提供周/月/季度汇报，双方保持顺畅沟通  

• 通过1年多的服务，博雅立方帮助X公司在网络营销方面获得全方位提升
X公司迅速获得和XX、xx等海外上市公司分庭抗礼的搜索营销能力 ：
– 关键字从之前的几千个扩展到50万，覆盖了绝大部分目标消费者
– 博雅立方协助客户在百度大客户部开户，并为其申请到了配送政策
 

• SEO自然搜索结果优化
– 完成行业背景调研和竞争对手分析
– 对搜索引擎友好度优化和页面用户体验优化
– 完成外部链接建设，达成核心目标，带来持续长久的SEO流量
 

• 网络媒体投放和优化
– 免费部署第三方的网络分析软件，监控每个媒体的投放效果
– 覆盖更大的用户群，打造行业领先者品牌形象，大幅提升订单量
– 并使网络营销渠道更加健康和多样化

汽车行业

Xx公司，作为全球高端车中的著名品牌，虽然较早尝试SEM,但对于网络营销效果仍然存疑，随着传统推广渠道的性价比下降，中国市场竞争加剧，2008年，经过多次对比选择，该公司最终选定与博雅立方合作全面发力网络营销. 

• 搜索引擎营销SEM：

- 目的：吸引网站流量，打造潜在用户访问网站的渠道，提高销售咨询电话量 
- 服务内容:
 1、投放现状分析及优化
 2、关键词拓展
 3、投放策略制定及实施
 4、效果监控和投放效果优化
 5、定期报告 

• 口碑营销：
- 目的：提高品牌美誉度，在专业网络媒体上维护xx高端品牌形象
- 服务内容
1、国内众多主流媒体长期软文服务
2、国内外富有影响力的汽车和车友论坛，维护和宣传xx品牌形象

• 舆情监测：凭借CubeSearch提供的强大技术支持，利用多维关键词跟踪和分析手段，对该品牌的网络舆情进行7*24小时的严密监控。同时提供危机、竞争、提升等多种目标状态下的网络IMC方案支持。
 

博雅立方凭借功能强大的CubeSearch技术平台，整合分析师团队对于国内汽车行业的深刻理解和在网络营销领域的丰富经验，充分满足了该客户2008年度网络营销目标的实现，并赢得了客户长期合作的订单。

金融行业

X公司是美国某著名财团旗下的在华全资子公司，为客户提供抵押、贷款等一揽子服务，博雅立方作为该公司的长期战略合作伙伴，负责为其网络营销提供整合解决方案，帮助该公司实现了网络营销投入的全面赢利。期间，经历了受全球性金融危机冲击所造成的行业竞争陡然加剧，竞争情况复杂多变。最终凭借双方的紧密合作，实现了双赢的预期。
博雅立方提供的服务：
• 关键词策略
– 热门关键词排名策略调整（最佳ROI）
– 保证点击量的同时追求较高的转化率 

• 拓展长尾关键词
– 长尾关键词特点：点击少、价格低、排名高、转化率高
– 借助长尾词抵消热门词的高点击成本，降低整体CPC
• 测试广告文案的受关注程度
– 通过A/B Test测试发现网民对公司资质、信誉和贷款速度最为关注
– 利用测试结果优化广告文案，提高点击率
• 控制广告投放的时间
– 通过数据分析发现晚上也是咨询高峰，对账户预算和关键词进行优化，保证广告在晚间也会展现
• 优化预算分配
• 到达页（landing page）优化等等