中国网《博雅立方：企业该如何选择SEM服务商》

http://www.china.com.cn/economic/txt/2010-03/18/content_19634813.htm  2010年03月18日 10:23

      新年伊始，国内各家企业纷纷加大了在线竞争的力度，据统计，2010年各家企业在搜索引擎营销发面的投入同比2009年有着较大的增幅。因此，今年百度、谷歌等主流搜索引擎企业的广告收入将有一个较好的增长预期，搜狗、搜搜等后起之秀，也有望获得快速发展。在国内企业发力搜索引擎营销的同时，如何选择专业搜索引擎营销服务商则成为了各家企业共同的迫切需求。

第三方服务商良莠不齐，企业识别成本高

很多中小企业主还停留在只要自己能做的事情，就争取自己做的阶段，往往忽视了投资回报率这一重要的衡量指标，即使能获得一些收益，但是伴随着员工流失、人工成本增涨等风险，中小企业的搜索引擎营销很难获得很好的收益，更别说将搜索引擎营销成为企业重要的盈利点。

虽然也开始有越来越多的中小型企业接受第三方专业服务商的外包模式，但是如何识别良莠不齐的第三方服务商，对于企业来说也是一个新的挑战。搜索引擎营销在国内开展的时间较晚，目前为数不多的专业第三方服务商业主要集中在北京、上海、广州几个商业化程度最高的大城市。

中国互联网协会网络营销专家袁楚向记者表示：“国内SEM服务商中绝大多数还停留在依靠人工经验来帮助企业进行账户管理、竞价投放等操作。所能产生的价值比较有限，这些多数以广告代理起家的SEM服务商，由于缺乏技术基础、只能依靠传统的“人海战术”来进行搜索引擎营销。这类服务商参差不齐的服务水平和不规范竞争也是导致许多企业不愿意尝试搜索引擎外包服务的重要原因。”

“人海战术”即将被淘汰，智能化引领新时代

在欧洲和北美市场，早已经进入了技术代替人工的自动化时代。国内首家拥有3项专利技术自动化智能平台的搜索引擎营销服务商——博雅立方（www.CubeAD.com）。该公司将精英分析师团队的人工经验和高效的智能化技术平台——CubeSearch结合起来，既能发挥人的经验优势，又能利用优化工具的自动化、批量化、智能化的长处，能够帮助企业最大化降低营销成本，最大程度的提升网络营销的业绩。

“博雅立方开创了中国搜索引擎营销的2.0时代，这个模式在欧美市场已经完全被证明是正确高效的，越来越多的企业客户从我们的服务中获得前所未有的丰厚回报。”博雅立方营销总监王驰宇介绍道。

目前国内许多传统服务商，为了宣传自己的品牌，丝毫不顾及自己所服务客户感受，或者经常夸大其词，宣传与事实相去甚远。这给很多有意向选择第三方服务商合作的企业带来了许多的困惑。

由于坚持“不将客户作为宣传自己的招牌”这一理念，博雅立方公司行事低调、务实。该公司负责人表示，博雅立方虽然在旅游、B2C、汽车、金融、教育等行业拥有许多名声显赫的著名企业客户，但更愿意成为帮助中国企业获得网络营销成功的幕后英雄。